(芸術は麻薬の如きものであるに違いない)とデュシャンは言った。60～70年代にかけて夥しいコンセプチャルアートの洪水に襲われた。
世界中のかなりの人たちが麻薬中毒症に感染したわけだ。この頃から(コトバそのものがアートに翻訳)されることになる。
例えばジョン・バルデッサリのシナリオ、河原温の電報、ブゼムの68/9/26の天気図等々。実際の天気図とともにワードアートが添えられている。
そして伝染していった。広告ジャンルに、ファッションにインテリアに普通の人々に・・・。